Лабубу: как плюшевая игрушка стала глобальным бизнес-кейсом
Плюшевая обезьянка с грустными глазами, похожая на героя из мультфильма, внезапно стала звездой соцсетей и модным аксессуаром. Речь — о Лабубу, игрушке, которую сегодня вешают на сумки звезды вроде Лисы из BLACKPINK, Рианны и Дуа Липы. Но за этим милым образом — не просто тренд, а выстроенная система, из которой стоит учиться любому, кто запускает продукт или бренд.
В чём феномен Лабубу?
Успех начался с простого и очень точного попадания в желания аудитории. Игрушка одновременно:
• вызывает ностальгию (визуально напоминает героев старых мультиков),
• выглядит милой, но не приторной,
• имеет узнаваемую форму и характер,
• легко кастомизируется (разные костюмы, эмоции, серии),
• вызывает эмоциональный отклик — в ней есть что-то “живое”.
И главное — её захотелось собрать.
Как только игрушку показала в кадре Лиса (BLACKPINK), сработал эффект домино: фанаты начали покупать, блогеры — повторять, TikTok заполнился UGC-контентом. Виральность запустилась органически.
Механики, которые сработали
1. FOMO (страх упустить) — ограниченные коллекции, лимитированные версии, «слепые коробки», где не знаешь, что выпадет. Это подогревает интерес и стимулирует покупку сразу нескольких игрушек.
2. UGC-контент — игрушку хочется фотографировать, дарить, снимать видео. Каждый покупатель — потенциальный промоутер.
3. Аффективный образ — Лабубу вызывает сопереживание. Он не идеален, и этим цепляет.
4. Простота распространения — компактный формат, невысокая цена, лёгкость доставки, понятная упаковка.
⸻
Как повторить успех Лабубу в бизнесе?
Этот кейс — не про игрушки, а про эмоции, образы и комьюнити. Вот ключевые принципы:
🔹 Создай героя, а не просто продукт. У Лабубу есть личность — он «живой». В бизнесе это может быть лицо бренда, персонаж, идея, с которой хочется себя ассоциировать.
🔹 Работай на коллекционирование. Люди любят собирать — будь то товары, истории, инсайты, образы. Дай им повод возвращаться.
🔹 Интегрируйся в стиль жизни. Лабубу — это не просто игрушка. Это аксессуар на сумке, часть модного образа. Подумай, как твой продукт может «войти» в повседневность.
🔹 Запусти вирусность. Сделай так, чтобы пользователи сами хотели делиться. Это не реклама — это социальное доказательство и вовлечение.
🔹 Слушай тренды. Успех Лабубу — не случайность. Он встроен в культуру TikTok, Instagram, визуального сторителлинга и желания «быть в теме». Значит, ты должен быть там, где живёт твоя аудитория.
Вывод
Лабубу — не просто игрушка. Это продукт с душой, эмоцией и комьюнити вокруг. И это то, чего так не хватает многим брендам сегодня.
Хочешь повторить? Перестань продавать товар. Начни строить историю.
Плюшевая обезьянка с грустными глазами, похожая на героя из мультфильма, внезапно стала звездой соцсетей и модным аксессуаром. Речь — о Лабубу, игрушке, которую сегодня вешают на сумки звезды вроде Лисы из BLACKPINK, Рианны и Дуа Липы. Но за этим милым образом — не просто тренд, а выстроенная система, из которой стоит учиться любому, кто запускает продукт или бренд.
В чём феномен Лабубу?
Успех начался с простого и очень точного попадания в желания аудитории. Игрушка одновременно:
• вызывает ностальгию (визуально напоминает героев старых мультиков),
• выглядит милой, но не приторной,
• имеет узнаваемую форму и характер,
• легко кастомизируется (разные костюмы, эмоции, серии),
• вызывает эмоциональный отклик — в ней есть что-то “живое”.
И главное — её захотелось собрать.
Как только игрушку показала в кадре Лиса (BLACKPINK), сработал эффект домино: фанаты начали покупать, блогеры — повторять, TikTok заполнился UGC-контентом. Виральность запустилась органически.
Механики, которые сработали
1. FOMO (страх упустить) — ограниченные коллекции, лимитированные версии, «слепые коробки», где не знаешь, что выпадет. Это подогревает интерес и стимулирует покупку сразу нескольких игрушек.
2. UGC-контент — игрушку хочется фотографировать, дарить, снимать видео. Каждый покупатель — потенциальный промоутер.
3. Аффективный образ — Лабубу вызывает сопереживание. Он не идеален, и этим цепляет.
4. Простота распространения — компактный формат, невысокая цена, лёгкость доставки, понятная упаковка.
⸻
Как повторить успех Лабубу в бизнесе?
Этот кейс — не про игрушки, а про эмоции, образы и комьюнити. Вот ключевые принципы:
🔹 Создай героя, а не просто продукт. У Лабубу есть личность — он «живой». В бизнесе это может быть лицо бренда, персонаж, идея, с которой хочется себя ассоциировать.
🔹 Работай на коллекционирование. Люди любят собирать — будь то товары, истории, инсайты, образы. Дай им повод возвращаться.
🔹 Интегрируйся в стиль жизни. Лабубу — это не просто игрушка. Это аксессуар на сумке, часть модного образа. Подумай, как твой продукт может «войти» в повседневность.
🔹 Запусти вирусность. Сделай так, чтобы пользователи сами хотели делиться. Это не реклама — это социальное доказательство и вовлечение.
🔹 Слушай тренды. Успех Лабубу — не случайность. Он встроен в культуру TikTok, Instagram, визуального сторителлинга и желания «быть в теме». Значит, ты должен быть там, где живёт твоя аудитория.
Вывод
Лабубу — не просто игрушка. Это продукт с душой, эмоцией и комьюнити вокруг. И это то, чего так не хватает многим брендам сегодня.
Хочешь повторить? Перестань продавать товар. Начни строить историю.